 十一黃金周剛過，當(dāng)各大家居賣場在盤點黃金周銷量之時，已有不少品牌家居開始預(yù)謀如何迎接即將到來的雙十一狂歡購物日。
隨著節(jié)日臨近，雙十一的熱度也在不斷攀升。根據(jù)百度指數(shù)顯示，雙十一的移動搜索環(huán)比增長66%。在人們對雙十一關(guān)注度愈來愈高的情況下，各大家具電商品牌也早早開始為雙十一引流。
2014年雙十一，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家私三家家居品牌企業(yè)進入天貓雙十一全品類排行榜前十，成為去年雙十一家居品類贏家。作為不止一次參加雙十一的企業(yè)，今年的雙十一，企業(yè)間又將采取怎樣的措施在購物狂歡日中取得自己的一席之位?
林氏木業(yè)作為以線上銷售為主的家具品牌，雙十一成為其年度銷售的重要節(jié)點，2013年雙11一天對于該公司全年產(chǎn)值的貢獻比例達到了16%。日前，據(jù)林氏木業(yè)相關(guān)負責(zé)人稱，此次雙十一將鎖定6億目標(biāo)，力進全行業(yè)第三。目標(biāo)定下，企業(yè)營銷手段也將馬上隨之而上。十月初，其旗艦店就已打出雙十一搶先購的口號，更以比11.11當(dāng)天更劃算、99元定金抵149元的營銷手段吸引消費者。
羅萊家紡2015年財報出爐，財報顯示其今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.50億，同比增12.38%。從目前來看，羅萊在雙十一的營銷上尚未有具體營銷手段，不過，其于九月正式開業(yè)的羅萊home線上商城，或許會成為其為雙十一提供增量的另一渠道。
在十一黃金周之際，全友家私舉辦以感恩為主題的大型促銷活動，這家以傳統(tǒng)線下門店為優(yōu)勢的家具品牌，在增設(shè)的網(wǎng)購節(jié)日面前，仍強調(diào)十一黃金周的重要性，在10月初，似乎并未露出雙十一相關(guān)優(yōu)惠信息。
在以節(jié)日帶動消費的家居消費規(guī)律面前，傳統(tǒng)的黃金周無疑是家居賣家的重要節(jié)日點。不僅品牌家居重視，紅星美凱龍這樣的大賣場更為此不惜花重金聘請高圓圓、Angelababy為其代言人，打造嗨購十一促銷節(jié)。不過，在標(biāo)準(zhǔn)化商品、成品越來越成熟的時候，傳統(tǒng)家居賣場提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，實體店客流不斷向市場各個角落滲透。網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)成為商家業(yè)績突破的愈來愈重要的促銷節(jié)點，各商家在雙十一到來之際，勢必掀起一番促銷大戰(zhàn)。
|
